外貿(mào)網(wǎng)站一般針對的國際業(yè)務(wù)進(jìn)行對外展示和營銷，而由于google搜索引擎在國內(nèi)訪問受限，很多運營外貿(mào)網(wǎng)站的站長只知道如何進(jìn)行谷歌搜索引擎優(yōu)化。今天我們來分析一下外貿(mào)網(wǎng)站如何進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。
第1：目標(biāo)市場業(yè)務(wù)分析
1.網(wǎng)站定位分析：分析網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航、代碼、Robot.txt、404以及301設(shè)置等具體細(xì)節(jié)，確保符合后續(xù)網(wǎng)站SEO的要求，具體的網(wǎng)站網(wǎng)站要求。
2.競爭隨手分析：檢查內(nèi)容關(guān)鍵字在搜索引擎中的競爭難度以及相應(yīng)競爭對手網(wǎng)站，以便制定出有效的SEO優(yōu)化策略。在這個地方推薦大家使用Kwfinder和Semrush等工具。
3.關(guān)鍵詞研究：搜集與行業(yè)、產(chǎn)品相關(guān)的niche關(guān)鍵詞，研究客戶群的搜索意圖，確保優(yōu)化方向的正確性。你可以想象一下，如果你是購買產(chǎn)品的客戶，你會在搜索引擎里面輸入什么來找到你想要的？當(dāng)然，還有很多更好的方式來實現(xiàn)這一目的，比如詢問客戶或者是負(fù)責(zé)客戶的銷售人員。
第2：關(guān)鍵詞研究
1.關(guān)鍵字分析：進(jìn)一步確定初始關(guān)鍵詞列表，使用相關(guān)的關(guān)鍵詞工具拓展出更多的相關(guān)關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。分析關(guān)鍵詞的搜索意圖、搜索量和競爭難度，挑選合適的關(guān)鍵詞用于之后的頁面布局。注意，不要忽略了關(guān)鍵詞的其他叫法、單復(fù)數(shù)形式以及拼寫差異和錯誤問題。
2.排名評估：清除了解目前關(guān)鍵詞的競爭難度，以便準(zhǔn)確評估未來的網(wǎng)站排名。建議大家使用SEMrush或者是Excel來統(tǒng)計每周的排名變化情況，在關(guān)鍵詞排名變化的同時，我們還可以觀察到網(wǎng)站流量的改進(jìn)情況。
3.關(guān)鍵詞排名目標(biāo)制定：明確制定關(guān)鍵詞或者網(wǎng)站流量提升目標(biāo)，以便后期優(yōu)化流量漏斗。有些人覺得這個目標(biāo)很難制定，沒關(guān)系，從最簡單的來，比如，這個月的網(wǎng)站流量是100IP,那么下個月努力提升到200IP.每一個目標(biāo)都會讓網(wǎng)站的優(yōu)化過程具體可感。當(dāng)這個步驟重復(fù)多次，對關(guān)鍵詞好不好做、網(wǎng)站流量提升等問題會有清晰的認(rèn)識。
第3：內(nèi)容優(yōu)化與提交
1.On-pageSEO：網(wǎng)站頁內(nèi)的seo布局問題，是整個SEO優(yōu)化過程中最重要的環(huán)節(jié)。好的On-pageSEO不僅能確保文章的可讀性，還具備了合理的關(guān)鍵詞以及內(nèi)外鏈布局，這非常有利于網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。下面我們來看一下在On-pageSEO中需要關(guān)注的幾點。
①TDK的選擇
標(biāo)題（Title）：網(wǎng)頁的標(biāo)題代表了網(wǎng)頁的核心要點，即告訴大家這個網(wǎng)頁是做什么的。基于關(guān)鍵詞建立的標(biāo)題有助于為包含關(guān)鍵詞的頁面確定頁面的主題以及優(yōu)化方向。
描述(Describtion)：由于谷歌算法的變化，元描述已經(jīng)不直接作用于排名，但是它會直接影響網(wǎng)站的點擊率。3%的點擊率和0.3%的點擊率之間的差距往往是致命的。
關(guān)鍵詞(Keywords)：關(guān)鍵詞的選取努力實現(xiàn)3個目標(biāo)，定位準(zhǔn)確、搜索量大、競爭難度低。
②關(guān)鍵詞布局：關(guān)鍵詞的整體布局遵循由上到下的原則：
On-pageSEO中，關(guān)鍵詞的布局注意以下方面
標(biāo)題或者h(yuǎn)標(biāo)簽中，布局核心關(guān)鍵詞
核心關(guān)鍵詞出現(xiàn)在文章前100個字中
確保核心關(guān)鍵詞在頁面出現(xiàn)2-3次
布局長尾關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞
使用加粗或者傾斜效果
③內(nèi)外鏈布局：內(nèi)鏈的布局時為了增加網(wǎng)站的連通性，可以是訪問者輕松的到達(dá)網(wǎng)站的其他頁面。合理的內(nèi)鏈有利于網(wǎng)頁SEO排名的提升，此處建議文章中添加2-3處。網(wǎng)站中的外鏈并不能對網(wǎng)站本身起到傳遞權(quán)重的作用，但是布局高質(zhì)量的出站外鏈有利于增加谷歌對網(wǎng)站的信任度。
④圖片/視頻的優(yōu)化：圖片在上傳之前一定要進(jìn)行無損壓縮，否則會影響網(wǎng)站的加載速度。另外圖片的名稱、描述一定要對應(yīng)響應(yīng)的產(chǎn)品。優(yōu)化圖片的Alt標(biāo)簽。視頻的話，建議先把視頻上傳到Y(jié)ouTube等社交平臺，之后嵌入網(wǎng)站，有利于提升網(wǎng)頁加載速度。
2.利用RichSnippet提升網(wǎng)站CTR：網(wǎng)站的點擊率對于網(wǎng)站來說是非常重要的，所以我們建議網(wǎng)站安裝RichSnippet相關(guān)的插件，生成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，增加網(wǎng)站的點擊率。
3.生成適用于Google和Bing的站點地圖：使搜索引擎更容易給你的網(wǎng)站編制索引。創(chuàng)建XML和HTML版本。Html版本是一步。通過Google和Bing站長工具提交站點地圖。
4.提交網(wǎng)站到搜索引擎：有的時候會感覺搜索引擎的收錄太慢，所以我們可以直接將Url提交給搜索引擎，這樣網(wǎng)頁就會被搜索引擎編入索引。
通過谷歌站長工具和Bing站長工具可以實現(xiàn)這一功能。
第4：外鏈建設(shè)
“內(nèi)容為皇，外鏈為wang”相信很多SEOer都聽說過這句話，但隨著谷歌熊貓算法的調(diào)整，外鏈對于SEO的助力大大下降，但是離過時還有很長的距離。因此外鏈建設(shè)我們還是必須要做的。外鏈的作用有3種：直接吸引流量提高網(wǎng)頁權(quán)重和信任度吸引蜘蛛爬取，加快收錄關(guān)于外鏈的類型以及如何做外鏈。
第5：監(jiān)測和維護(hù)
1.監(jiān)測：后期我們需要監(jiān)測網(wǎng)站的排名狀況以及流量狀況，以確保SEO策略的有效性。當(dāng)然還有各個關(guān)鍵詞的排名狀況以及帶來的流量等。
2.維護(hù)：持續(xù)不斷的增加和修改關(guān)鍵詞和網(wǎng)站內(nèi)容不斷提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名是非常必要的。這樣就會使得網(wǎng)站的流量持續(xù)上升，避免出現(xiàn)停滯或者下降現(xiàn)象。當(dāng)然還需要時時測試網(wǎng)站，避免出現(xiàn)以外狀況。后期的外鏈建設(shè)也是不可或缺的，持續(xù)性的相關(guān)外鏈增長，會給網(wǎng)站帶來很大的增益作用。
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